China kembali menghadapi tantangan ekonomi, kali ini menimpa sektor barang mewah. Setelah lapangan pekerjaan, perumahan, dan pasar saham, kini peritel barang mewah menjadi korban terbaru. Penurunan penjualan yang signifikan membuat para peritel secara terbuka menyalahkan China.
LVMH, pemilik merek-merek ternama seperti Louis Vuitton dan Dior, mengumumkan penurunan pendapatan dari Asia sebesar 14% pada paruh pertama tahun ini. China menjadi salah satu penyebab utama lesunya penjualan barang mewah di kawasan tersebut. Tak hanya LVMH, Hugo Boss juga merasakan dampak dari melemahnya daya beli konsumen China.
Berbagai merek mewah juga merasakan dampaknya. Hugo Boss menyebut pasar China “sangat menantang”, sementara Burberry melaporkan penurunan penjualan sebesar 21% dan mengakui bahwa pasar Tiongkok “lebih lemah dari perkiraan.” Swatch, merek jam tangan Swiss, juga mengalami penurunan penjualan sebesar 14% dan memprediksi bahwa pasar China akan tetap sulit hingga akhir tahun ini.
Trennya sudah terlihat jelas. China, sebagai kekuatan ekonomi terbesar kedua di dunia, memegang peranan penting sebagai pasar produk mewah. Hampir 35% dari total penjualan barang mewah global berasal dari konsumen China. Namun, belakangan ini terjadi penurunan daya beli di kalangan masyarakat China.
Penurunan ini dapat dikaitkan dengan beberapa faktor, salah satunya adalah kondisi ekonomi China yang sedang lesu. Pertumbuhan ekonomi melambat dan tingkat pengangguran masih tinggi. Pemerintah China pun mengakui adanya tantangan ekonomi yang signifikan, seperti lemahnya permintaan, kesulitan operasional bisnis, dan masalah keuangan di beberapa daerah.
Hal ini mengindikasikan bahwa pemulihan ekonomi China belum merata dan masih terdapat kesenjangan antara wilayah, industri, dan perusahaan. Ke depannya, pemerintah China perlu mendorong pemulihan ekonomi yang berkelanjutan dan inklusif, serta berupaya mencapai pembangunan yang lebih seimbang dan komprehensif. Selain itu, masalah keuangan di beberapa daerah juga perlu segera diatasi.
Bayangkan 20 triliun dolar AS tersimpan rapi di bank. Itulah gambaran tabungan rumah tangga China pada akhir 2023. Kekhawatiran akan masa depan mendorong masyarakat menabung besar-besaran, mencapai 138 triliun yuan. Imbasnya, pengeluaran, terutama untuk barang-barang tak esensial seperti barang mewah, berkurang drastis.
Di balik data ini, China juga sedang mengalami perubahan budaya. Semakin banyak, produk mewah dipandang negatif. “Luxury shaming” sedang meningkat di China. Laporan terbaru oleh Bain and Company menyebutkan tren ini. Mereka mempelajari keadaan belanja barang mewah di China, dan inilah yang mereka temukan: Orang-orang semakin meninggalkan barang mewah karena memberi reputasi buruk.
Orang-orang sekarang ragu untuk membeli atau memamerkan produk mewah. Tren ini adalah akibat dari kebijakan presiden mereka, Xi Jinping. Dia meluncurkan kampanye melawan kesenjangan kekayaan. Dia dikenal tidak menyukai pamer kekayaan, dan dia mendorong penghematan dengan mengeluarkan perintah seperti yang keluar tahun lalu. Ada tindakan keras terhadap para bankir di China. Mereka dilarang memakai pakaian atau jam tangan mahal. Mereka diminta untuk mengurangi pengeluaran untuk hal-hal seperti perjalanan dan hiburan. Di situlah awalnya – “luxury shaming” di China, dan sekarang menyebar ke seluruh masyarakat.
Ini jelas merupakan kabar buruk bagi merek-merek mewah karena pembelian semacam itu dilakukan untuk mempertahankan atau mendapatkan status. Barang-barang ini aspiratif. Orang-orang suka memamerkannya. Merek-merek ini melambangkan kemakmuran, status sosial yang lebih tinggi. Di China, mereka sekarang bisa menjadi sasaran kritik. Ini seharusnya menjelaskan penurunan penjualan tersebut.
