Menyampaikan ide dan gagasan politik kepada masyarakat kerap dilakukan partai politik melalui berbagai macam jenis media. Tidak melulu melalui media konvensional seperti televisi, radio, majalah atau koran. Kini, sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan politik tersebut lebih variatif. Salah satunya melalui media sosial. Cara ini terbukti nyata lebih mudah, murah, dan efektiif.
Direktur Eksekutif Institute for Transformation Studies (Intrans), Andi Saiful Haq, mengatakan di era sekarang ini penggunaan media sosial sebagai sarana aktivitas politik sepertinya sudah menjadi kewajiban. Terutama bagi organisasi partai politik maupun aktor politik.
Tidak hanya di Indonesia, bahkan di seluruh belahan dunia. Meski bukan lagi hal baru, partai politik dituntut untuk mampu menjawab tantangan ini. Sekaligus sebagai upaya untuk bertransformasi menjadi partai politik yang berbeda dari sebelumnya.
“Pemanfaatan media sosial sebagai sarana kampanye partai politik ternyata lebih efektif. Sebab, ketika ide dan gagasan yang disampaikan oleh sebuah partai politik melalui media sosial, itu bisa langsung segera direspons. Masyarakat yang mengakses media sosial dan mengetahui gagasan tersebut dapat langsung menanggapinya,” kata Saiful ketika ditemui di Jakarta, Rabu (30/3).
Dia mengungkapkan, Intrans telah melakukan penelitian pada Februari hingga Maret 2016 terkait kinerja partai politik di media sosial. Hasilnya, seluruh partai politik di Indonesia memang sudah melakukan kegiatan kampanye melalui media sosial. Namun, dari data tersebut, hanya Partai Gerindra dan Partai Solidaritas Indonesia (PSI) yang melakukan kampanye sistematis dan memiliki program yang terencana dengan baik lantaran mengedepankan peran organisasi partai.
“Berbeda dengan partai politik seperti PDIP dan PKS, yang selama ini kinerjanya cenderung lebih besar mengandalkan kekuatan organik atau kader dan simpatisan untuk berkampanye di media sosial,” tuturnya.
Saiful menjelaskan, dalam berkampanye di media sosial, cara yang dilakukan PSI sangat terarah. Partai yang dimotori oleh Grace Natalie itu konsisten dengan sikapnya terkait isu kebangkitan generasi muda dan peran perempuan. Konten yang disajikan juga cukup menarik dan relevan, sehingga mengundang banyak masyarakat atau netizen, khususnya anak muda, untuk turut berpartisipasi.
Hal serupa juga dilakukan Partai Gerindra. Partai yang baru berusia 8 tahun itu mampu memanfaatkan peranannya sebagai partai oposisi. Kekonsistenan sikapnya inilah yang kemudian membuat Partai Gerindra terus menanjak kinerjanya di media sosial. Itu terlihat dari jumlah audiens, Gerindra merupakan pemilik audiens terbanyak.
“Kalau kinerja Partai Gerindra dan PSI diperhatikan, keduanya menempati posisi teratas dalam segi kinerja partai di media sosial. Itu terlihat dari engagement-nya yang cukup tinggi,” kata Saiful. “Sementara partai lain belum menunjukkan ke arah sana.”
Seperti yang terjadi pada Partai Persatuan Indonesia (Perindo), misalnya. Meski jumlah konten yang diunggah cukup banyak, yakni mencapai 2.590, toh aktivitasnya itu tidak menjamin engagement yang tinggi dari publik media sosial. Artinya, sangat sedikit publik yang merespons konten tersebut. Ini terjadi karena kualitas konten (pesan, aktual, dan relevansi) yang disampaikan belum maksimal.
